Talita Facchini

Entre oportunitats i desafiaments, allò que els mercats editorials dels dos països poden aprendre l’un de l’altre.

El mercat editorial brasiler ha experimentat importants transformacions en els darrers anys. La fallida de les dues cadenes de llibreries més grans del país —Cultura i Saraiva— i la llarga batalla per aprovar la Llei Cortez —que limita els descomptes de llibres al 10% durant els primers 12 mesos després del seu llançament— són només dues fites. El sector editorial argentí també ha experimentat canvis i reculades. Segons un informe de la Cambra Argentina del Llibre (CAL), les vendes van caure un 5% el 2023 en comparació del 2022, i la producció es va desplomar més d’un 20%. El tancament de llibreries i problemes com el preu del paper són cada cop més notícia al Brasil. Què pot aprendre un mercat de l’altre, atès que l’objectiu és el mateix: educar els lectors, vendre llibres i expandir la indústria?

Segons Christian Rainone, director executiu de Grupo Guadal i president de la Fundació El Llibre, organització argentina que agrupa institucions del sector, el cost de producció de llibres al país és més alt que al Brasil i la Xina. «Tenim aquest desafiament: reduir els preus. Argentina és cara, en general», afirma. I un dels factors que més pesa a la butxaca dels empresaris és precisament el cost del paper, un tema delicat per als dos mercats.

Cecília Arbolave, periodista argentina radicada al Brasil i cofundadora de l?editorial brasilera Lote 42, coincideix i destaca el problema de l’escassetat d?aquesta matèria primera: els argentins depenen en gran mesura de les importacions. A això se suma la inestabilitat de la política econòmica i la inflació, que, fins i tot en el nivell més baix dels últims mesos, es manté al voltant del 50 % (acumulat en 12 mesos). «Amb la crema de diners, les editorials necessiten protegir-se, reajustar els preus i mantenir una comunicació precisa amb distribuïdors i llibreries», afirma. En resum, un escenari desafiador per a la planificació a llarg termini.

D’altra banda, l’Argentina continua sent el referent quant a llibreries, amb 3,43 establiments per cada 100.000 habitants, segons el Centre d’Estudis i Polítiques Públiques del Llibre (CEPPL), de la Universitat Nacional de San Martín (Unsam). Al Brasil, hi ha 2.972 llibreries, és a dir, 1,41 per cada 100.000 habitants, segons l’Anuari Nacional de Llibreries (2023).

Un altre motiu d?admiració entre els professionals del mercat brasiler és la Llei de Defensa de l?Activitat Llibrera, vigent des del 2001. «És, sens dubte, un dels principals factors responsables de la salut de les llibreries argentines», afirma Arbolave.

La llei exigeix a les editorials, importadores o representants de llibres establir un preu únic de venda al públic per a cada títol, vàlid a tot el país. Igual que la Llei Cortez del Brasil, que està estancada al Senat Federal, el seu objectiu és protegir la diversitat editorial i evitar la competència deslleial; els llibreters argumenten que no poden igualar els preus dels gegants de la venda al detall en línia. «Nosaltres, les editorials formals, respectem molt la llei. Crea un cercle virtuós que, malgrat les dificultats econòmiques de l’Argentina, manté un gran nombre de lectors i fomenta l?interès internacional per l?edició argentina contemporània», afirma Rainone.

Alejandro Dujovne, sociòleg especialitzat en polítiques del llibre i coordinador del CEPPL, adverteix, no obstant, sobre la concentració de llibreries a grans centres urbans, com Buenos Aires, Còrdova i Rosario. «Al camp, hi ha un enorme dèficit», emfatitza.

Un altre punt preocupant, tema de notícies argentines recents, és el tancament de llibreries. Tot i això, Arbolave considera que les xifres encara semblen estar dins del ritme habitual d’obertures i tancaments de negocis. «La situació econòmica és un desafiament per a qualsevol empresa. Aquest és un país amb una greu inestabilitat institucional des de fa dècades».

Es necessita informació

Si bé el mercat editorial argentí es basa, per exemple, en una llei que molts consideren positiva per al sector, també pateix una manca de dades generals consolidades. “Els països que creixen en aquestes i altres àrees són aquells que comparteixen la seva informació, amb xifres concretes i bons informes”, emfatitza Rainone.

Al Brasil, per altra banda, hi ha una sèrie d’estudis organitzats per la Cambra Brasilera del Llibre (CBL) i el Sindicat Nacional d’Editors de Llibres (SNEL), en col·laboració amb Nielsen BookData, com les Enquestes de Producció i Vendes, el Panell de Comerç Minorista de Llibres i els Retrats de la Lectura al Brasil (aquest últim, aquest). A Argentina, Nielsen encara estudia una relació més estreta amb el sector. Segons Rainone, la informació és dispersa i insuficient, una opinió compartida per Dujovne. «Aquesta manca de dades completes del mercat dificulta enormement qualsevol tipus de política pública eficaç. És impossible crear solucions si no sabem exactament on som, quines són les bretxes i les oportunitats. El Brasil té un avantatge en aquest sentit», afirma el sociòleg.