Abby Wilson
Anys de vendes en descens i una disminució de la lectura per plaer haurien de significar un futur ombrívol per a la indústria editorial. Però BookTok, un subgènere molt popular de la plataforma TikTok dedicat a la ressenya i recomanació de llibres, ofereix un bri d’esperança.
Waterstones “obre 10 botigues noves a l’any” i explora noves ubicacions gràcies a un “boom en les vendes de ficció al Regne Unit l’any passat”, va dir The Guardian. Però, a mesura que BookTok continua creixent, “la línia entre influencer i creador es torna cada cop més borrosa”, va dir The Bookseller. Els editors “troben cada cop més els seus autors en línia” o afavoreixen els escriptors amb un gran nombre de seguidors a les xarxes socials, una tendència que podria alterar seriosament l’statu quo de la indústria.
“Abraça” el romanç
Amb centenars de milers de milions de visualitzacions, els creadors de BookTok tenen una influència real sobre el que tenen les llibreries i el que compren els seus clients. Autores com Colleen Hoover i Sarah J. Maas han vist com les seves novel·les s’han disparat fins al capdamunt de les llistes de més venuts gràcies a l’enrenou de les xarxes socials.
Mentre que els crítics tradicionals sovint se centren en “biografies de primer nivell i ficció literària”, la comunitat BookTok “està deleitant amb gèneres que abans només es discutien en clubs de lectura o fils de Reddit”, va dir Leila Herrmann a Vogue. Les llistes de best-sellers de BookTok compilades per les principals editorials i minoristes revelen “un patró clar: gairebé exclusivament, els llibres que posicionen el rànquing són romanç, fantasia” i ficció per a adults.
Per als aficionats a les novel·les romàntiques, una categoria editorial que “històricament no ha rebut el respecte que es mereix”, BookTok ha creat un espai per “abraçar en veu alta i amb orgull” el gènere, segons va dir Carly Tagen-Dye a la revista nord-americana People. I ara “les llibreries específiques per a novel·les romàntiques estan apareixent constantment” per tot Amèrica, proporcionant “un oasi” per als amants de la literatura amorosa.
I BookTok també està fent que la ficció clàssica i literària, sovint vista com a “elitista”, sigui més “accessible a les masses”, va dir Arabella Grace a The Boar. Després que Jack Edwards, l’influencer literari que es descriu a si mateix com “el bibliotecari resident d’Internet”, s’unís a desenes d’altres persones per compartir crítiques entusiastes de “Nits blanques” de Fiódor Dostoievski, la novel·la curta, publicada originalment el 1848, va ascendir a les llistes d’èxits fins a convertir-se en un dels més venuts del 2024.
«Pressió per llegir una quantitat increïble»
Fins i tot per als seus fans més fervents, BookTok té inconvenients. Un «problema força evident» és la manca de diversitat, va dir Tyler McCall a The Cut. «Gairebé tots els autors que han trobat un èxit que els ha canviat la vida» a BookTok són blancs, una «extensió» de la «desigualtat racial a la indústria editorial en general». Però «crec que, tenint en compte la joventut del públic de BookTok, encara no hi ha un nivell d’autoconsciència sobre això», va dir a McCall la creadora de contingut Sanjana Basker.
