Segons les xifres de final d’any publicades per NielsenIQ BookData i publicades per Livres Hebdo, el mercat global del llibre francès (imprès i digital) va disminuir un 1,6% en volum (350 milions d’unitats) i un 1,0% en valor (4.400 milions d’euros; 5.200 milions de dòlars) el 2025.

Dos fenòmens van dominar: l’escriptora de thrillers americana Freida McFadden va vendre 6,9 ​​milions d’exemplars entre els seus títols, mentre que l’últim llibre d’Astérix va vendre 1,6 milions d’unitats. Sense aquestes dues propietats, les dades de NielsenIQ mostren que el mercat hauria registrat descensos encara més grans. “Si fos una editorial, ocuparia el sisè lloc en volum”, va assenyalar l’informe de NielsenIQ sobre el rendiment de McFadden, amb França demostrant ser el segon mercat més gran de McFadden després dels Estats Units.

Les dades del 2025 també van revelar una forta concentració del mercat: els 10 productes més venuts del 2025 van més que duplicar el seu volum de vendes respecte al 2024, passant dels 4,1 milions de l’any passat a 8,9 milions d’unitats, i van capturar el 2,9% del mercat total en comparació amb l’1,3% del 2024.

El descens de França reflecteix les tendències europees més àmplies. Les dades de NielsenIQ mostren que el Regne Unit va baixar un 2,5%; Irlanda un 0,4%; Itàlia un 3,0%; els Països Baixos un 3,0%; i la Bèlgica francòfona un 2,3% fins al desembre del 2025. Portugal va anar a contracorrent amb un creixement del 7,0%, mentre que Espanya ha pujat lleugerament (0,2%) fins a l’agost.

Canvis en els consumidors

Les xifres reflecteixen el canvi de comportament dels consumidors a França enmig de vents en contra econòmics. Una enquesta de consumidors del gener de 2025 va revelar que, mentre que el 89% dels consumidors francesos tenien previst reduir la despesa en almenys una categoria, el 25% es van centrar específicament en els llibres, cosa que els va classificar en el 15è lloc entre les retallades de despesa previstes, per darrere dels restaurants (50%), els viatges (44%) i la roba (25%).

Els compradors de llibres francesos van comprar una mitjana de 13,5 llibres l’any que va acabar el juny de 2025, un 6% menys que l’any anterior, amb una despesa mitjana en llibres que va caure un 2% fins als 163 € (193 $), un descens de 4 € (4,75 $) per comprador enfront d’una taxa d’inflació de només el 0,8%.

Article publicat a Publishing Perspectives, clica aquí per llegir l’article sencer