Article de Mariana Eliano – Lugares

Després d’estar a punt de desaparèixer davant l’avenç d’Amazon, els petits comerços del rubro viuen un fort ressorgiment, impulsats per la comunitat, l’experiència presencial i noves estratègies de negocis.

La petita llibreria nord-americana torna. En els darrers cinc anys, la quantitat de llibreries independents als Estats Units va créixer un 70%. Només el 2025 van obrir 422 nous locals, segons l’American Booksellers Association.

L’èxit del sector va estar lluny de ser inevitable. Durant molt de temps, les llibreries indies van travessar serioses dificultats. El 1995, quan Amazon va obrir com “la llibreria més gran del món” i va començar a vendre per sota dels preus dels locals físics, els lectors van migrar ràpidament a les compres en línia. Les botigues petites, que ja competien amb cadenes com ara Borders, van començar a tancar.

Per al 2009, el nombre de llibreries independents a tot el país havia caigut a un mínim històric. Els experts pronosticaven el col·lapse de la indústria. Però, en lloc de continuar en declivi, les xifres es van començar a revertir. I el creixement es va accelerar després de la pandèmia.

“Si un pren distància i intenta entendre què va passar realment del 2010 fins avui, és una història de resiliència”, diu Ryan Raffaelli, professor de la Harvard Business School que estudia indústries que aconsegueixen sobreviure contra tot pronòstic després dels canvis tecnològics. Raffaelli fa anys que investiga el ressorgiment de les llibreries independents. “És una història d’esperança. I és una història sobre el poder de la comunitat”.

Una nova estratègia

Poc després de l’auge d’Amazon, algunes llibreries van intentar competir de manera directa amb el gegant en línia ampliant la quantitat de títols als seus prestatges, explica Raffaelli. Però altres van adoptar amb el temps una estratègia diferent: redoblar l’aposta per allò que només és possible en un espai físic.

En primer lloc, la capacitat de reunir persones—cosa que les llibreries petites sempre van fer amb lectures i esdeveniments, però que avui porten molt més lluny. Algunes organitzen fins a 500 activitats per any. “No són només presentacions d’autors, sinó també aniversaris i tota mena de trobades que conviden la gent a entrar a l’espai físic i relacionar-se amb altres individus afins, apassionats pels temes literaris”, diu Raffaelli. “La gent comença a trobar la seva tribu i pensa: vull estar amb aquestes persones”.

Article publicat a La Nación, clica aquí per llegir l’article sencer