GUILHERME SOBOTA

Al Brasil, la variable clau per al consum de llibres és el gènere dels consumidors —el 61% són dones, una xifra superior a la població equivalent—, mentre que a Mèxic la variable principal és la classe social: més del 80% dels compradors mexicans pertanyen a les classes C, D i E. Al Brasil, aquesta xifra és del 56%. Aquestes xifres van ser presentades per Nielsen BookData a la darrera Trobada d’Editors, Llibreters, Distribuïdors i Impressors, organitzada per la Cambra Brasilera del Llibre (CBL) a Guarujá (SP). Les estadístiques reflecteixen la investigació de Nielsen duta a terme en ambdós països, amb petites diferències i particularitats, però amb dades comparables —per primera vegada s’ha dut a terme una comparació d’aquesta naturalesa entre països llatinoamericans.

El percentatge de la població consumidora és similar: 18% al Brasil, 18,5% a Mèxic, cosa que equival a 28 milions de persones aquí i 18 milions allà. Aquí, aquesta xifra correspon a uns ingressos minoristes de 610 milions de dòlars; allà, 390 milions de dòlars. Tot i que les metodologies no permeten una comparació directa entre els canals de venda preferits pels lectors, és possible entendre que les vendes en línia al Brasil són més fortes que a Mèxic.

Pel que fa al mercat de llibres digitals, la preferència mostrada pels brasilers i els mexicans és força similar: en la seva última compra de llibres, el 20% i el 21% van triar llibres electrònics o audiollibres, respectivament.

«Les similituds entre els dos països són sorprenents: la majoria dels consumidors es concentren a les classes mitjana i mitjana-baixa», explica l’economista Mariana Bueno, coordinadora d’investigació econòmica a Nielsen BookData. «La participació del digital és força similar en ambdós països. Pel que fa al nombre de llibres comprats, tot i que hi ha diferències en la distribució, la majoria de la gent compra entre un i cinc llibres a l’any. A més, ambdós mercats mostren un creixement en la ficció, seguint una tendència global, tot i que la no-ficció continua sent el gènere amb més representació».

D’altra banda, les diferències també són força rellevants, assenyala l’economista. A més de les diferències per gènere i classe social, la lectura apareix com la tercera activitat d’oci més citada al Brasil; però només ocupa la sisena posició a Mèxic. Mirar la televisió encara hi té una gran força; al Brasil, ha perdut rellevància i només apareix en setena posició entre els consumidors de llibres.

«Un altre punt important és la força del canal en línia al Brasil i les motivacions per triar-lo: aquí hi ha diferències clares entre en línia i fora de línia, cosa que no s’observa de la mateixa manera a Mèxic. Finalment, tot i que podem considerar que el mercat editorial brasiler està concentrat, està significativament menys concentrat que el mexicà», comenta Mariana.

Entre els cinc llibres més venuts al Brasil, quatre eren llibres per pintar i un era un devocional. A Mèxic, la varietat dels 5 primers és més gran: un llibre d’activitats, un llibre de ficció juvenil, un llibre de Ment, Cos i Esperit i un llibre de desenvolupament personal.

Article publicat a PublishNews, clica aquí per llegir l’article sencer