Presentat fa només uns mesos com el segment més dinàmic del mercat editorial, el manga sembla estar en problemes. L’afebliment de les llibreries especialitzades fa que la caiguda de vendes, molt real, sigui una mica més visible. Tanmateix, l’impuls general continua sent fort, segons els professionals i especialistes del sector, que diagnostiquen principalment una pressa per part de les editorials, amb conseqüències de vegades doloroses.
Quina estranya aflicció està afectant les llibreries especialitzades en manga, novel·les lleugeres i altres webtoons? En els darrers mesos, hi ha hagut una successió d’anuncis de tancaments permanents de botigues d’aquesta categoria.
La botiga Inoku Mangas de Brive va tancar les portes al febrer, segons France 3 Nouvelle-Aquitaine, unes setmanes després de Manga’Cha a Belfort i Maymanga a Laval. A Dijon, la marca Manga Evasion ha llançat una campanya de recaptació de fons en línia per intentar mantenir-se per sobre de l’aigua. S’esmenten diversos problemes, com ara “la crisi econòmica, l’augment dels serveis públics, el lloguer, les comissions bancàries constants, les vagues repetides que estan bloquejant el centre de la nostra ciutat i moltes altres raons”.
El Novè Art, Caigut des dalt abaix
Aquestes males notícies van acompanyades de dades econòmiques força negatives. De fet, el mercat del llibre està passant per un període força tumultuós, amb una previsió de disminució de les vendes del 3% en volum el 2024 en comparació amb l’any anterior. Els ingressos del sector se situen en 4.400 milions d’euros, amb la més lleugera disminució (-1%) explicada per l’augment dels preus dels llibres, cosa que infla la factura.
Si ens fixem específicament en els còmics, la disminució és encara més espectacular: una disminució del 9% en volum el 2024 en comparació amb el 2023, segons un estudi de GfK presentat al darrer Festival d’Angoulême. S’observa el mateix fenomen relacionat amb la inflació, amb uns ingressos de 837 milions d’euros (-4% en comparació amb l’any anterior).
I el manga igualment
Finalment, un enfocament centrat exclusivament en el manga, aquesta vegada, suggereix l’abast de la disminució de les vendes d’aquest format específic. Segons l’enquestador GfK, es van comprar 35,9 milions de còpies de manga el 2024, cosa que representa una gran part de les vendes del sector del còmic. No obstant això, el manga encara va veure com el seu volum de vendes es contraia un 9% en un any, amb 3,7 milions de còpies restants a les prestatgeries, en comparació amb l’any anterior.
A principis del 2025, la tendència continua sent la mateixa. L’Observatori de les Llibreries (Sindicat de Llibreters Francesos) mostra una disminució de les vendes del 12,8% en volum i del 9,5% en valor per al període gener-abril. Les dades mostren una certa continuïtat, d’un any a l’altre, ja que el conjunt del 2024 ja mostrava signes de descens en comparació amb el període anterior (-11,1% en volum i 8,9% en valor).
Anys atípics
Tots aquests matisos carmesí aplicats al manga, però, s’han de posar en perspectiva amb el rendiment del format durant els darrers cinc anys, que va sorprendre tota la indústria editorial, inclosos els professionals del gènere. “El mercat ja havia experimentat una edat d’or a les dècades del 2000 i del 2010”, recorda Nicolas Ducos, director de màrqueting de Kana Publishing, “però la popularitat del mercat està lligada a un veritable boom post-Covid, amb ingressos que es van duplicar el 2021”.
Aquell any, l’edició francesa va ser testimoni de l’auge dels còmics (+50% en ingressos i +60% en vendes), impulsats en gran part pel manga, amb un 55% de les vendes en aquesta categoria (i una petita quota d’Astèrix, que sempre és dinàmic quan hi ha un nou llançament). Es venen gairebé 1 milió de còpies per setmana a França, va assenyalar el panelista de Nielsen…
