• Al tancament de l’any, s’estima que 77,4 milions d’usuaris d’internet (80,1% del total) hauran sentit música, podcasts o audiollibres a través de plataformes digitals a Mèxic

  • Entre aquests, 42.9 milions fan algun tipus de pagament per accedir a contingut d’àudio, per assolir 14.3 milions de comptes amb una subscripció de paga activa, 2.9% més en el comparatiu anual

  • Les aplicacions han enfortit la seva aposta per la curadoria automatitzada, les recomanacions personalitzades i la segmentació per estats d’ànim o contextos d’ús, cosa que ha impulsat la interacció i la fidelització dels usuaris.

  • L’ecosistema competitiu registra una segmentació més gran entre jugadors, amb preferències diversificades d’usuaris que busquen una millor experiència, més quantitat de continguts i vinculació amb altres serveis.

Durant el 2025, el consum d’àudio digital va mantenir la seva trajectòria ascendent entre els internautes a Mèxic. Al tancament de l’any, s’estima que 77,4 milions d’usuaris d’internet hauran sentit música, podcasts o audiollibres a través de plataformes digitals a Mèxic, xifra que representa el 80,1% dels internautes.

Dins aquest univers, 42.9 milions fan algun tipus de pagament per accedir a contingut d’àudio, per assolir 14.3 milions de comptes amb una subscripció de paga activa, equivalent a 13.8% del total d’usuaris d’internet.

Aquestes xifres confirmen que l’streaming d’àudio s’ha consolidat com un dels serveis digitals de més adopció al país, impulsat per l’adopció tecnològica creixent, la personalització algorítmica i la diversificació del catàleg de continguts.

Intel·ligència Artificial i Personalització de l’Àudio

El mercat de streaming d’àudio ha esdevingut un pilar essencial de l’economia digital i de les indústries culturals i creatives (ICC). Les plataformes evolucionen constantment per oferir experiències immersives que integren intel·ligència artificial (IA) generativa, eines de descobriment musical avançades i models híbrids de subscripció.

Durant el 2025, les aplicacions van enfortir la seva aposta per la curadoria automatitzada, les recomanacions personalitzades i la segmentació per estats d’ànim o contextos d’ús, cosa que ha impulsat la interacció i la fidelització dels usuaris.

Paral·lelament, l’auge dels podcasts, els audiollibres i els continguts originals ha diversificat l’ecosistema i ha ampliat l’oferta més enllà de la música, mentre que l’àudio espacial i l’alta fidelitat (Hi-Fi) es consoliden com a atributs de diferenciació i valor agregat.

Creixement Moderat de les Subscripcions de Pagament

En matèria de subscripcions, el creixement del model de pagament va ser moderat però sostingut. El nombre de subscriptors va assolir 14.3 milions, xifra que representa un avenç anual de 2.9%.

Aquest increment s‟explica per la millora en la qualitat de l’àudio, la disponibilitat de contingut exclusiu, els plans familiars i estudiantils, i la integració amb altres serveis digitals.

Tot i això, la compartició de comptes continua sent una pràctica habitual: el 34% dels usuaris declaren compartir el seu accés amb familiars o amics, fenomen que reflecteix tant la recerca d’economies com l’elevada adopció del servei a les llars connectades.

Spotify manté el lideratge, però augmenta la competència

Spotify manté un lideratge indiscutible al mercat mexicà, amb una participació de 65.0% de les subscripcions de paga. Tot i això, la plataforma continua registrant una pèrdua de mercat respecte a l’any anterior, quan concentrava 70.8% del total.

Aquest ajustament respon a l’avenç de competidors com Apple Music, que arriba al 14,0% del mercat, Amazon Music (11,0%) i YouTube Music (7,1%), a més de Trebel (1,6%) i Deezer (1,3%).

Article publicat per The Competitive Intelligence Unit, clica aquí per accedir a l’article sencer