Un de cada quatre italians, el 24%, ha llegit còmics en els darrers dotze mesos. Però el públic d’aquest gènere és molt més ampli, i arriba a gairebé dos terços dels italians. Un altre 3%, tot i haver llegit còmics anteriorment, no ho ha fet en l’últim any, i un altre 39% ha llegit còmics en el passat llunyà, passant posteriorment a altres gèneres i estils de lectura. Dit d’una altra manera: només un de cada tres italians, el 34%, no ha llegit mai un còmic.
El perfil dels lectors de còmics a Itàlia, segons una enquesta de l’Observatori de Lectura de l’Associació Italiana d’Editors (AIE) i realitzada per Pepe Research, es va presentar a Lucca Comics & Games durant la reunió “Comics on a Russian Coaster: Where the Market Is Going, How Readers Are Changing”. Després de la benvinguda de Giovanni Russo, cap d’afers institucionals de Lucca Crea, i una presentació de lectura i dades de mercat per Giovanni Peresson del departament d’investigació de l’AIE, els ponents van incloure Claudia Bovini (Star Comics), Emanuele Di Giorgi (Tunué – AIE), Giovanni Mattioli (Sergio Bonelli Editore) i Matteo Montanari (Panini Comics), moderant Luca Raffaelli.
Tendències de vendes
Mentre que durant els darrers sis anys, des de la prepandèmia del 2019 fins avui, les vendes de còmics a les llibreries, en línia i als supermercats han experimentat un creixement rècord del 193% pel que fa a exemplars (6,28 milions d’exemplars venuts en els primers nou mesos del 2025) i del 196% pel que fa al valor (59,5 milions d’euros), la tendència anual ha estat molt desigual, amb els darrers tres anys (dades referides als primers nou mesos) amb descensos del 15,9% (2023), 9,5% (2024) i 2,8% el 2025, respectivament (NielsenIQ Bookdata). «Les xifres de les dues primeres setmanes d’octubre», emfatitza Emanuele Di Giorgi, «ens diuen que ens dirigim cap a una estabilització, tant que els exemplars acumulats només han baixat un 0,4% en comparació amb l’any anterior. Estem enmig d’un mercat que s’està estabilitzant i és cada cop més competitiu: els lectors de còmics són lectors que troben respostes als seus desitjos de lectura en altres formes de ficció, inclosa la ficció de gènere i més enllà. És un mercat gran i competitiu, amb un públic curiós i interessos variats».
El quaranta-vuit per cent dels que no han llegit còmics en els darrers dotze mesos, però sí que ho han fet en anys anteriors, diuen que només els han deixat de banda temporalment per fer lloc al crim, el terror, el romanç, la fantasia, la ciència-ficció i molt més.
Tendències de gènere
Del 2019 a l’actualitat, el manga ha crescut un 280,7% i ara representa el 74,4% de totes les vendes de còmics. Els còmics infantils han crescut un 270,6% i ara representen el 14,3% de les vendes. Les novel·les gràfiques han crescut un 12,5%, representant el 10,1% del mercat. Les tires còmiques per si soles han disminuït un 30,2%, representant actualment una quota de mercat marginal de l’1,2% de totes les vendes.
Perfils dels lectors. Mentre que els lectors de còmics representen el 24% de la població general d’entre 15 i 74 anys, aquest percentatge augmenta fins al 32% entre els homes. El 50% dels joves d’entre 18 i 24 anys, el 49% dels joves d’entre 15 i 17 anys i el 38% dels joves de 25 a 34 anys llegeixen còmics. Finalment, els lectors són el 29% entre els graduats i el 29% entre els lectors fidels (més de 12 llibres a l’any, excloent els còmics).
