Article publicat per Lorenzo Herrero a la revista Publishnews

La Fira del Llibre de Guadalajara ha acollit la presentació de l’estudi ¿Quién es el comprador de libros en México?, un estudi realitzat per NielsenIQ Bookdata, primer d’aquest estil a Mèxic. L’estudi, patrocinat per Planeta, Penguin Random House, i Hachette, respon diverses preguntes com on viuen els principals lectors del país, on busquen els llibres, quin format és el més popular, per què no compren quan no compren.

L’estudi va ser presentat per Luiz Gaspar i Mariana Bueno, de Nielsen IQ ha mostrat dades tan reveladores com:

  • El 18,5% de la població mexicana major de 18 anys va comprar un llibre en els darrers dotze mesos.
  • Que la lectura està en tercer lloc entre les alternatives de lleure darrere del consum de continguts audiovisuals a través de plataformes de streaming (en primer lloc) i el cinema (en segon).
  • La compra de llibres està a sota de la de mòbils, del pagament de plataformes de streaming i de televisions.
  • Que no hi ha diferències de gènere entre els compradors de llibres repartint-se igualitàriament entre homes i dones.
  • La majoria de compradors de llibres tenen entre 25 i 44 anys, representant el 47% dels compradors.
  • Que les regions mexicanes que més gasten en llibres són Centre-Sud, Occident i Centre-Nord.

Resulta interessant que a l’hora de parlar del nivell socioeconòmic dels compradors de llibres els perfils no es van desenvolupar comptant, com en molts informes els ingressos de les llars, sinó que es van generar una sèrie de perfils tenint en compte una sèrie d’indicadors com el nivell educatiu, el nombre de banys a casa, de cotxes, de persones que treballen per llar. Tenint en compte aquestes consideracions les dades que més criden l’atenció són les següents:

  • Els principals compradors de llibres no són els que estan als nivells més alts, sinó a la classe mitjana.
  • El 62% de la classe alta no va comprar un llibre en els dotze últims mesos, tot i comptar amb temps per llegir, els mitjans per aconseguir-los i el nivell d’educació per procurar-los.
  • Les persones que consumeixen més llibres pirata (descarregats de forma il·legal o PDF que no van comprar, per exemple) pertanyen al grup del nivell socioeconòmic més alt.

Sobre quin espai ocupa la lectura entre els hàbits de lleure dels consultats podem concloure que:

  • En primer lloc hi ha la televisió, li segueixen les xarxes socials i en tercer veure vídeos a TikTok, YouTube o reels a Instagram. La lectura ocupa la sisena posició dels compradors, davant la desena en els que no van adquirir un llibre a l’últim any.
  • Els tipus de llibres més populars, en ordre van ser: no ficció per a adults (com biografies, receptaris o assaigs), religió, científics, ficció per a adults, llibres juvenils i llibres de text.

Entre les conclusions a què van arribar, es va esmentar que, en general, les persones no consideren que els llibres comercials (ficció i no ficció), siguin cars, però definitivament prefereixen comprar un títol quan està en oferta. Una de les raons per les quals la gent no compra llibres és perquè no hi ha llibreries properes al seu domicili o lloc de treball. Mariana Bueno va destacar que al Brasil això no és desmotivant, perquè en aquest país es compra més a botigues digitals. Però a Mèxic sembla que les persones prefereixen anar a establiments on puguin veure els llibres de prop i tocar-los abans de prendre una decisió. Així, s’entén que el llibre imprès sigui més popular, després el llibre electrònic i finalment l’audiollibre.

Els expositors van esmentar que esperen que aquest estudi es pugui efectuar cada any, per poder registrar tendències o canvis en el comportament, i que a partir d’aquí es facin indagacions més profundes, com el que passa amb els còmics i el màniga, quant augmenta d’un període a l’altre el consum de l’audiollibre o que es faci una divisió que destaqui els comportaments per generacions. Però que l’important és que Mèxic té una bona base de dades per treballar i que aquest tipus d’informes són una eina molt interessant per al sector: editorials, distribuïdors, llibreries…

Notícia publicada a Publishnews l’1 de desembre de 2025. Consulteu l’article original de la notícia clicant aquí:
https://publishnews.es/quien-es-el-comprador-de-libros-en-mexico/