• “El miracle espanyol”: Espanya és l’únic país d’Europa on ha crescut ininterrompudament la venda de llibres a la darrera dècada
  • L’audiollibre es consolida com un dels grans fenòmens dels darrers anys que està canviant a poc a poc el sector editorial
  • Núria Cabutí, CEO de Penguin Random House, i Jesús Badenes, director de la Divisió Editorial de Grupo Planeta, reflexionen sobre l’evolució del sector en els darrers 10 anys i sobre el futur immediat

El Forum Edita, organitzat pel Gremi d’Editors de Catalunya i la Universitat Pompeu Fabra, ha celebrat avui la primera de les dues jornades de ponències i taules rodones que, entre avui i demà, es duen a terme a Barcelona School of Management de la UPF. I ho ha fet amb un gran èxit d’assistents, que han ocupat totes les butaques de l’auditori per escoltar les ponències i reflexions d’alguns dels especialistes més importants d’Europa del sector del llibre a Espanya i Europa.

La salut del sector del llibre és bona en general i especialment bona a Espanya. Aquesta podria ser una de les conclusions principals a què han arribat els diversos ponents, no només amb opinions, sinó amb dades. Per exemple, Ignacio López (Head of Market Intelligence a GfK) ha xifrat en un 43% el creixement del sector del llibre espanyol en els darrers 10 anys. O l’italià Enrico Turrin, director adjunt de Federation of European Publishers, ha afirmat que «Espanya és l’únic país d’Europa on la venda de llibres ha crescut de forma ininterrompuda durant els darrers 10 anys».

El mercat del llibre a Espanya

Entrant una mica més en detall, Ignacio López (Head of Market Intelligence a GfK) ha destacat que el 2024 ja va suposar un creixement del 9,8% respecte al 2023, i el primer semestre del 2025 ja ha registrat un augment del 4,1% respecte al primer trimestre de l’any anterior. Les perspectives, doncs, són bones.

Per zones geogràfiques, Madrid i Catalunya continuen sent les dues comunitats amb més venda de llibres. Entre totes dues sumen el 43% de tots els llibres que es venen a Espanya, segons López, que ha afegit una dada reveladora: de totes les vendes registrades el primer semestre del 2025, el 75% corresponen a llibres de catàleg i només el 25% corresponen a novetats.

«Tots els canals de distribució estan creixent», afirma López. La major part de les vendes es fan a grans magatzems i cadenes, que superen el 51%. Les llibreries pures aglutinen el 43%. En el cas específic de Catalunya, les llibreries tenen més protagonisme que a la resta d’Espanya. A Catalunya, les vendes de les llibreries representen el 56% del total, i mostren una tendència a l’alça.

I respecte a les noves tendències, ha afegit que «els lectors cada vegada es connecten més a internet i hi busquen informació sobre llibres o hi compren. És una tendència a l’alça».

Un sector creixent però complex i en procés de canvi

La segona ponència ha anat a càrrec del consultor austríac Rüdiger Wischenbart, que ha fet una anàlisi de la situació del mercat del llibre a nivell internacional. Ha qualificat la situació actual del llibre com a bona, encara que molt complexa. Segueix sent la tercera opció preferida pels ciutadans per als seus moments d’entreteniment, per darrere de la televisió o el cinema però per davant d’altres sectors com la música.

«Avui dia el mercat del llibre és molt complex. Hi ha molts formats: paper, ebook, audiollibres… Els escriptors s’empoderen fins i tot autopublicant-se, creixen les formes de consum i distribució; i la IA ha arribat per canviar les maneres amb les quals fins ara fèiem les coses. Però, malgrat totes les complexitats, segueix sent un mercat en creixement», ha afirmat Wischenbart.

Pel que fa a les tendències que ha destacat, ha subratllat el fenomen del romantasy: «el 61% de les compres al mercat de la ficció són de novel·les romàntiques, especialment entre els joves», segons Wischenbart. Una altra tendència a tenir en compte: «l’autopublicació augmenta cada any en volum d’impressions, en vendes i en facturació; i això altera alguns papers al sector», segons Wischenbart.

L’audiollibre canvia hàbits de consum i distribució

La perspectiva europea l’ha donat l’italià Enrico Turrin, director adjunt de Federation of European Publishers, que ha coincidit a mostrar-se optimista respecte al creixement del mercat del llibre. «Els mercats es mantenen estables a Europa, tot i que una dada a destacar és que a Espanya i Portugal l’acceleració de l’efecte postpandèmia continua vigent. I, de fet, Espanya és l’únic mercat d’Europa que fa 12 anys que creix ininterrompudament», ha afirmat Turrin.

Pel que fa als nombrosos canvis que està vivint el sector, Turrin s’ha detingut en «l’audiollibre, que es consolida com un dels grans fenòmens dels últims anys que està canviant a poc a poc el sector editorial. Als països nòrdics com Finlàndia el seu consum ja està superant el del llibre de paper. A més, l’audiollibre canvia el model de distribució, ja que tota la seva comercialització és mitjançant subscripcions. Ens ho hem de prendre seriosament».

Un altre dels fenòmens que cal tenir en compte, segons Turrin, és l’augment de lectura de llibres en anglès, especialment entre els joves.

Malgrat el creixement del sector del llibre, Turrin ha acabat donant una altra dada: «el 47% dels europeus no llegeix… potser això podria explicar molts dels fenòmens socials que estem vivint».

L’edició, 10 anys després

 El Fòrum Edita fa 10 anys. Per això s’han organitzat dues taules rodones en les quals s’ha analitzat l’evolució de l’edició en la darrera dècada.

En una de les taules hi han coincidit Núria Cabutí, CEO de Penguin Random House Grup Editorial, i Jesús Badenes, director general de la Divisió Editorial de Grupo Planeta. Per a Badenes, «el mercat del llibre espanyol s’ha potenciat perquè fem molt bons llibres que són objecte de desig. Si els llibres físics són pitjors, les vendes de llibres digitals milloren, i a la inversa». Per a Núria Cabutí «en els darrers 10 anys hi ha hagut un canvi important: la venda online, inexistent el 2010, ha impulsat la venda del llibre de fons».

A la segona, hi han participat Luis Solano (Libros del Asteroide), Sandra Ollo (Quaderns Crema – editorial Acantilado) i Ofelia Grande (Ediciones Siruela).

Tots han coincidit a mostrar-se optimistes respecte a l’evolució i la situació actual del mercat del llibre i a assenyalar la importància del paper de les llibreries, malgrat que el gran canvi de l’última dècada ha estat la venda online, que ha revolucionat la forma de venda i distribució.

I també tots han coincidit en la preocupació per l’impacte que pot tenir la intel·ligència artificial sobre tots els agents del sector i la importància de la defensa de la propietat intel·lectual.

La lectura, molt bona per a la salut

 Una de les ponències destacades del matí ha estat la protagonitzada per Nazareth Castellanos, llicenciada en Física Teòrica i doctora en Neurociència, que ha confirmat científicament els beneficis que l’estil de vida i, especialment, l’hàbit diari de la lectura, ajuden a mantenir una bona salut i a combatre trastorns i malalties com l’Alzheimer.

El X Forum Edita se celebra els dies 9 i 10 de setembre, organitzat pel Gremi d’Editors de Catalunya i la col·laboració de la UPF Barcelona School of Management. El Forum Edita compta amb el patrocini de CEDRO, el suport del Departament de Cultura a la Generalitat de Catalunya, l’Ajuntament de Barcelona, ​​el Ministeri de Cultura i Esport, la col·laboració d’EDITORS.CAT i la Federación de Gremios de Editores de España.

El Forum Edita està dirigit pel president del Gremi d’Editors de Catalunya, Patrici Tixis; el periodista Sergio Vila-Sanjuán i el catedràtic i director del Màster en Edició de la UPF Javier Aparicio Maydeu.

Tota la informació sobre el Forum Edita d’enguany, el programa i les edicions anteriors es poden consultar a la pàgina web www.forumedita.com