L’Institut Català de les Empreses Culturals i el Servei de Desenvolupament Empresarial organitzen la XI Jornada de Màrqueting Cultural: Qui pot pagar la cultura? Preus, valors i viabilitat en temps de polarització que tindrà lloc dimecres 21 de gener de 2026, de 9.30 h a 13.45 h, a l’Auditori del Centre de Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB).
La XI Jornada de Màrqueting Cultural vol posar el focus en les polítiques de preus del sector cultural, un tema complex però necessari. A partir d’un programa plural, equilibrat i transversal, es vol incentivar una reflexió estratègica del sector cultural.
La jornada té l’objectiu d’obrir un espai de debat sobre les polítiques de preus, a més d’abordar-ne les tensions, les oportunitats i les responsabilitats. En aquest sentit, es busca compartir i definir estratègies de preus que equilibrin l’accessibilitat, la viabilitat econòmica i el valor percebut per part dels públics. De la mateixa manera, es pretén debatre sobre els rols i les responsabilitats que tenen els diversos agents culturals ―privats, públics i híbrids― a l’hora de definir les polítiques de preus.
La jornada s’adreça a professionals del màrqueting i la gestió cultural, creadors i companyies, programadors i responsables de públics, tècnics municipals i responsables de polítiques culturals, així com a estudiants de gestió cultural, comunicació i arts.
Objectius
- Aportar eines conceptuals i pràctiques sobre polítiques de preus.
- Generar debat amb agents diversos i visions contrastades.
- Crear un espai de reflexió sobre la pluralitat de models des de la perspectiva dels públics.
- Debatre sobre diferents metodologies: preus dinàmics, tarifes accessibles, tarifes planes, taquilla inversa, abonaments, vendes anticipades, preus per a joves, gratuïtat, etc.
Un panell d’experts i professionals referents, compartiran la seva experiència i coneixements:
- Eduard Voltas, director general de Time Out Espanya i França
- Tito Ramoneda, president executiu de The Project
- Elena Neira, professora dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació (UOC)
- Jordi Sellas, fundador de Layers of Reality i Nostromo Live
- Sònia Gainza, directora i fundadora d’Apropa Cultura
- Begoña Román, professora d’Ètica de la UB i presidenta del Comitè d’Ètica dels Serveis Socials de Catalunya
- Anna Aurich, directora de l’agència Còsmica
- Loles Fanlo, subdirectora del D’A Film Festival Barcelona
- Genís Pena, project manager de Gallery Sessions i Gallery Studios
Inscripció gratuïta.
