Arantxa Mellado Bataller

La normalització de l’abandó lector, impulsada per xarxes com ara Goodreads, TikTok o Reddit, revela un canvi profund en els hàbits de lectura. Aquest article analitza l’auge de les lectures inconcluses com a fenomen cultural, n’examina les causes i planteja com les editorials poden convertir aquestes dades en intel·ligència de negoci: identificar patrons d’abandonament, optimitzar estratègies de màrqueting i repensar les decisions editorials per respondre millor als nous hàbits lectors.

Hi ha llibres la lectura dels quals es deixa a mitges. Fins i tot llibres amb prestigi i pedigrí. Confessar-ho públicament no era habitual. Potser perquè, durant segles, llegir un llibre des del principi fins al final ha estat considerat un acte de virtut cultural, gairebé un imperatiu moral, almenys de portes per a fora.

Però aquesta percepció d’ampli passat sembla tenir un futur curt, perquè avui dia les lectures inconcluses es reconeixen públicament, sense rubor, en una mena de normalització de la qual fins i tot es fa gala a les xarxes socials.

Hi ha un hashtag per als llibres que no s’acaben: #DNF (Did Not Finish). S’ha tornat tan habitual a totes les plataformes que l’etiqueta s’ha verbalitzat i ha donat origen al neologisme anglès to DNF.

És tan popular la seva etiqueta que Goodreads, la xarxa social de lectors, l’ha convertit en un gènere.

Els seus usuaris etiqueten #DNF les prestatgeries en què mostren els llibres que abandonen, hi ha desenes llistes públiques de llibres no llegits, un llistat «DNF Books» que agrupen més de 100.000 títols marcats com a abandonats, i fins i tot hi ha fòrums especialitzats en llibres deixats a mitges on els usuaris comparteixen les raons.

I a Redddit, Facebook i TikTok –on BookTok ha transformat la manera de recomanar llibres–, hashtags com #dnfbook o #BookTokDNF es repeteixen en vídeos on es comenten sense sentiment de culpa els llibres inconclusos.

No només s’abandona la lectura de llibres. També moltes sèries i sagues perden lectors a mesura que avancen els volums.

El fenomen és especialment notable a la ficció juvenil, la fantasia i el thriller, on l’entusiasme inicial no sempre es manté fins a l’últim volum. Les editorials ho saben bé, i són incomptables els casos en què s’han enfrontat a la cruïlla de continuar publicant volums o interrompre la publicació d’una sèrie (per a desesperació dels lectors fidels, que també mostren públicament el desacord quan la decisió és l’abandonament per part de l’editorial).

No hi ha xifres públiques sobre el volum de publicacions #DNF en aquestes xarxes, però l’ús sostingut de l’acrònim indica que la lectura abandonada ha deixat de ser un tabú i ha esdevingut un contingut cultural més. Allò que abans s’ocultava, avui s’exposa, es comenta, s’etiqueta i esdevé contingut compartible i viral.

A què és degut l’abandó de les lectures?

Part de la culpa de l’abandó la tenen circumstàncies alienes al llibre, aquelles que motiven que la lectura sigui tan intermitent que el llibre es deixa a mitges més per oblit que per tedi. Em refereixo a les activitats digitals que fan que l’atenció lector es dispersi (xarxes socials, visionat de sèries, escolta de podcast, etc.). És en aquests camps on es dirimeix la batalla acarnissada per l’atenció del lector/consumidor, l’objectiu més cobejat de totes les indústries culturals i d’entreteniment.

Article publicat a Actualidad Editorial, clica aquí per llegir l’article sencer