Kevin Kelly
En la meva vida professional, he publicat diversos llibres supervendes d’editorials de Nova York, així com molts altres títols que s’han venut modestament. També he autopublicat un munt de llibres, incloent-hi un èxit de vendes a Amazon i dos llibres finançats per Kickstarter, un gran èxit. He publicat molts llibres en edicions estrangeres per altres editorials d’arreu del món, inclosos èxits de vendes en aquests països. Cada any també publico alguns llibres privats per regalar. He contractat llibres per imprimir als Estats Units i a l’estranger. He venut grans obres mestres de taula de cafè i petits llibrets de text. Juntament amb els meus socis, gestiono alguns butlletins destacats, un lloc web molt popular i un podcast amb 420 episodis. He acumulat seguidors en diverses plataformes. Sovint em demanen consell sobre com publicar avui dia, amb totes les seves opcions, així que aquí teniu tot el que he après sobre publicació i autopublicació fins ara.
La Ruta Tradicional
La tasca: Tu crees el material; després, els professionals l’editen, l’empaquetan, el fabriquen, el distribueixen, el promocionen i el venen. Tu el fas, ells el venen. En el moment oportú, apareixes a una visita a una llibreria amb grans aplaudiments, per signar llibres i escoltar elogis dels fans. A més, les editorials et pagaran fins i tot abans d’escriure el teu llibre. Els avantatges d’aquest sistema són evidents: dediques el teu preciós temps a crear, i la resta de tasques les faran persones que són molt millors en aquestes tasques que tu.
Els inconvenients també són clars: com que l’editor controla els diners, controla l’edició, el títol, la portada, els anuncis, els drets d’autor i les llicències. La teva obra es converteix en un projecte comunitari i això alenteix tot el procés, perquè el teu no és l’únic projecte en què tothom està treballant. La teva obra ha d’encaixar en la seva programació, la seva marca, el seu catàleg, la seva cartera de treball, el seu calendari de tots els altres projectes en curs. El ritme pot semblar glacial en comparació amb la resta del món.
En la seva major part, però, el punt àlgid d’aquest sistema tradicional ja no hi és, s’ha acabat, s’ha acabat. Els hàbits de lectura han canviat, els hàbits de compra són nous i l’atenció s’ha desplaçat cap als nous mitjans. És un món editorial completament nou. Avui dia, alguns llibres experimenten algunes parts d’això, però excepcionalment pocs reben aquest procés tradicional complet.
Editors
Les editorials de mercat massiu establertes estan fallant i s’estan fusionant per seguir endavant. Les editorials de llibres tradicionals han perdut el seu públic, que eren les llibreries, no els lectors. És molt estrany, però les editorials de llibres de Nova York no tenen una base de dades amb els noms i contactes de les persones que compren els seus llibres. En canvi, venen a llibreries, que estan desapareixent. No tenen contacte directe amb els seus lectors; no “poseen” els seus clients.
Així doncs, quan un autor avui dia presenta un llibre a una editorial establerta, la segona pregunta de les editorials després de “de què tracta el llibre” és “tens públic?”. Perquè no tenen públic. Necessiten que l’autor i els creadors portin el seu propi públic. Per tant, el nombre de seguidors que té un autor i el seu nivell de compromís esdevé fonamental per determinar si l’editorial estarà interessada en el vostre projecte.
Moltes de les decisions clau en l’edició actual es redueixen a si posseïu el vostre públic o no.
Article publicat a The Technium, clica aquí per accedir a l’article sencer
