José Antonio Vázquez
El mercat del llibre digital demostra que les novetats no són el principal motor de vendes.
Encara que sol pensar-se que les plataformes en línia afavoreixen sobretot els llançaments recents i el consum ràpid de títols nous, les dades apunten en una altra direcció -afermant el que hem vist altres vegades- i és que la major part dels ebooks venuts pertany al fons editorial.
Durant la Fira del Llibre de Brussel·les, l’empresa Primento -especialitzada en distribució digital- va explicar que al voltant del 70% de les vendes correspon a títols de catàleg, mentre que només un 30% procedeix de novetats (3 de cada 10 són novetats, vaja). La xifra contradiu així la idea, de vegades més generalitzada, que l’ebook viu únicament de la rotació constant de publicacions recents.
Una de les claus és a la pròpia naturalesa del format digital des dels seus començaments. A diferència del llibre imprès, condicionat per tiratges, espai en llibreries, distribució física i devolucions, un ebook pot romandre disponible de forma indefinida. Un títol esgotat en paper no desapareix necessàriament, mentre que digital segueix accessible i pot continuar generant ingressos anys després de la seva publicació.
Aquesta permanència ha canviat el paper del fons editorial dins del negoci. El que abans es podia considerar un arxiu d’obres antigues s’ha convertit en una font d’ingressos estable i continuada. En àrees com les ciències humanes, Primento calcula que els llibres digitals representen entre un 25 i un 30% de la facturació de títols publicats fa temps, recuperats en format electrònic o mitjançant impressió sota demanda.
El comportament dels lectors també explica aquest fenomen. Així, a Bèlgica prop del 50% de les vendes digitals es concentra en gèneres com thriller, romanç, fantasia i ciència ficció, sectors on el consum sol fer-se en sèrie. En aquests casos, una novetat funciona com a porta dentrada a un univers narratiu més ampli i empeny posteriorment la lectura de llibres anteriors.
A això s’hi afegeix el creixement dels models de subscripció. Segons Primento, aquest sistema genera entre un 15% i un 20% dels seus ingressos. La subscripció facilita el descobriment de nous autors i títols sense cost immediat per al lector, cosa que incrementa la circulació d’obres de catàleg dins de les plataformes digitals.
L’abast internacional de l’ebook també ha ampliat enormement el mercat potencial. La companyia estima que el públic francòfon accessible en línia arriba a uns 80 milions de lectors, molt per sobre del mercat belga tradicional. Gràcies a la desaparició de les barreres logístiques, llibres publicats fa anys poden trobar nous lectors a diferents països i continuar tenint recorregut comercial.
Tot i això, aquesta expansió també ha concentrat el mercat al voltant de grans plataformes. A Bèlgica, Amazon controla aproximadament el 48% del sector del llibre digital, cosa que obliga les editorials a treballar acuradament aspectes com la visibilitat algorítmica, les metadades i les estratègies de recomanació per evitar que els seus catàlegs quedin ocults.
Article publicat a dosdoce.com, clica aquí per llegir l’article sencer
